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363050.com发布时间：2026-01-30 21:36:09 点击量：
当下，在数字经济蓬勃发展、文旅深度融合加速推进的时代背景下，数字文旅已然崛起，成为激活产业新动能、重塑消费新场景的核心力量。
从政策层面看，国家高度重视数字文旅发展，密集出台了一系列具有前瞻性和指导性的政策规定。《“十四五”文化和旅游科技创新规划》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等，构建了从基础设施到业态创新的完整政策支撑体系。
在产业实践方面，数字化技术的应用持续深化，为文旅产业带来了全新的体验。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术在文化遗产旅游、冰雪旅游等领域得到广泛应用。例如，部分景区通过VR技术还原工业场景，让游客仿佛穿越时空，亲身感受昔日生产的火热氛围。
资源利用与传播模式革新。数字技术助力文化遗产保护与开发，完成了清水塘杨开慧故居等红色旅游资源的数字化普查与三维呈现。高精度数字档案的建立，实现了文化资源的永久性保存与创新性利用，让文化遗产在新时代焕发出蓬勃生机。传播渠道也从单一官方推送转向社群共创，短视频、直播成为文化传播的重要载体。乡村“新农人”通过抖音等平台展示风土人情，吸引了大量游客，带动了乡村文旅消费，大幅度提升了文化传播的覆盖面与精准度。同时，数字文旅助力乡村振兴成效显著，形成了城乡融合、农文旅融合等多元发展模式。
文旅产业规模与消费拉动作用同步增强。2024年全国文化产业实现营业收入19.14万亿元，较2020年增长37.7%，这一数据充分显示了文旅产业强劲的发展势头。数字文旅对消费的带动效应尤为突出，2024年各地举办文旅惠民活动21万场次，发放数字消费券等补贴金额23亿元，直接带动消费超1400亿元。
虽然文旅产业迎来了数字技术赋能升级的宝贵历史机遇，但其高质量发展之路还面临着传统展示模式单一、遗产活化难度大等现实挑战。
部分数字文旅产品陷入“技术堆砌”困境，一些景区仅简单引入VR设备，却缺乏文化内容的支撑，导致产品同质化严重，无法给游客带来独特的体验。技术更新迭代速度快与应用适配性不足的矛盾十分突出。例如，VR设备长时间佩戴易引发头晕、眼睛疲劳等问题，影响了游客的使用体验。此外，不同世代群体存在数字鸿沟，银发群体因不熟悉智能预约、数字支付等功能，难以充分享受数字文旅服务，这使得数字文旅受众范围受到了一定限制。
产业发展支撑体系不完善是一个亟待解决的问题。复合型人才供需失衡，既懂文旅运营又掌握数字技术的人才储备不足。许多中小文旅企业因缺乏专业人才，难以开展数字化转型，在激烈的市场竞争中处于劣势。文旅企业数字化转型不均衡，中高档酒店转型较快，通过人工智能（AI）客服、智能客房系统提升了服务效率，但大量中小景区、乡村民宿仍停留在基础信息化阶段，数字化营销技能不足，难以适应市场需求。研究与实践布局存在偏差，研究区域集中于中观和微观尺度，多聚焦单一景区、村落，缺乏长三角、黄河流域等大区域统筹研究，导致研究成果的实用性和指导性受到一定影响。
此外，数字文旅赋能乡村振兴的机制尚不健全，对乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴的综合带动作用未充分发挥。部分乡村数字基础设施滞后，民宿缺乏智能预订、线上营销等数字化服务，制约了客源拓展，影响了乡村文旅发展。文旅深度融合的评价指标体系尚未明确，农文旅、文体旅等跨领域融合路径仍需探索，融合效应未能充分释放，限制了文旅产业多元化发展。
“十五五”时期是我国全面建设社会主义现代化国家的关键阶段，也是加快文化产业发展与旅游强国建设的攻坚期。传统文化遗产展示主要依赖实物、图片和文字的线性叙事，传播范围有限且体验感单一，而VR、AR等数字技术的深度应用，将实现从静态陈列到沉浸交互的范式革命。通过突破物理时空限制，数字技术可带领游客“走进”工业场景，如沉浸式观看钢铁冶炼的火花四溅、机床操作的精准运转，直观感受工业生产的作业原理，让原本抽象的工业知识变得可触、可感、可参与。在传播形态上，数字技术将推动文化从单向传播转向社群共创的数智转型。社交媒体、短视频平台等数字化媒介的普及，让传播主体从遗址、专业博物馆扩展至每一位游客和网络用户。用户生成内容与AI驱动的个性化推荐成为新的传播核心，借助算法对用户“画像”的精准捕捉，文化内容可实现定向投送，既扩大传播覆盖面，又提升传播实效性，让文化在互动分享中焕发新生机。
数字文旅将在遗产保护与消费体验之间搭建桥梁，实现历史价值与市场价值的协同共生。数字技术为遗产活化提供了“保护与开发并重”的创新路径。“十五五”时期，数字文旅将通过建立高精度数字档案，如利用三维激光扫描和数字化建模技术，可对厂房、设备、工艺流程等进行全方位数据采集，在不扰动遗产本体的前提下，构建完整的数字孪生系统。在此基础上，借助VR、AR技术还原工业遗产的历史场景，让游客直观感受其发展脉络，既丰富了文化体验，又强化了遗产保护意识。同时，数字文旅将打造虚实共生的消费新场景，在严格保护遗产的前提下激活空间价值。例如，开发工业元素数字藏品，把独特的机械设计、建筑结构转化为限量发售的数字艺术品，既挖掘了遗产的文化内涵，又满足了现代消费者的个性化需求，实现工业遗产的可持续活化利用。
“十五五”时期，文旅装备将摆脱传统功能局限，向智能化、个性化、协同化方向发展。以冰雪文旅装备为例，在滑雪板、滑雪服中嵌入传感器与物联网芯片，结合AI算法可实时监测滑雪者姿态、滑行轨迹与速度，为其提供动作纠正建议与安全预警；将人工智能模型接入造雪机、压雪车控制系统，可根据气象数据、雪质监测结果和客流量预测，自动优化造雪量与压雪路线，实现装备的精准调控。更重要的是，数智化装备将深度融入文旅场景的整体运营，构建多维协同的智能化体系。游客可通过智能穿戴设备获得个性化导航服务，避开拥堵区域、匹配适配路线，甚至参与虚拟竞技比赛；造雪设备与AI气象系统联动，实现绿色节能与场地维护自动化；人工智能客服机器人与自助服务终端提供全天候服务，可有效解决高峰期人力不足问题，在提升游客体验的同时，优化管理效率与运营安全。
未来，文旅产业将实现从“资源驱动”向“数据驱动”的转型。一方面，区块链技术将推动文化资源的数字化与资产化，对遗址、生产工艺流程、传统设计等文化资产进行确权认证，形成不可篡改的数字凭证。这些数字资产可在市场上流通、质押与授权，让文化资源直接产生经济效益，实现从资源到资产再到资本的跨越。另一方面，大数据分析将赋能产品创新与产业链协同。相关企业通过挖掘游客消费行为偏好等数据，精准把握市场需求，针对性开发文旅产品。
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